ENGLISH
Cómo Destacarse En una Cultura Controlada Por El Consumir
Al igual que sucede en el resto del mundo, Latinoamérica está cambiando cada minuto. Más de la mitad de sus casi 600 millones de personas tiene menos de 24 años y el número que crece rápidamente de marcas de TV por cable, transmisión por banda ancha y móviles se enfrenta a un gran reto: ¿cómo destacarse? Estas jóvenes audiencias ahora exigen más control sobre cada aspecto de sus vidas, incluyendo sus medios. La cultura de banda ancha está conectada, por definición, y no se la puede acallar. Estamos ingresando en un nuevo mundo y nadie ha definido las reglas. Conozca la mejor manera de atender de forma eficaz las cambiantes necesidades del usuario sin perder las características de la marca y averigüe lo que puede hacer para captar de mejor manera a los usuarios, de todo el mundo de múltiples pantallas.
Conferencistas:
Marcelo Moresco, Director Regional de Lambie-Nairn
Gustavo Sanchez, Director de Creativo de Lambie-Nairn
Creatividad continua: Estudios de caso rápidos de buenas ideas
No es una tarea fácil crear continuamente diseños que inspiren, pero este experto de animación y diseño de Brasil parece lograrlo con facilidad. Al presentar su perspectiva única y refrescante en el escenario de PromaxBDA de Latinoamérica, el fundador y director creativo de Lobo se basará en estudios de caso específicos para mostrar cómo aborda sus proyectos más llenos de retos, la estética general del diseño y la creatividad en la pantalla principal.
Conferencistas:
Mateus de Paula Santos, Fundador y Director Creativo, Lobo
El negocio de la diversión: Cómo lograr que el entretenimiento genere dinero en el nuevo orden mundial
Mientras cambian la naturaleza, forma y métodos de distribución del entretenimiento, los modelos empresariales del viejo orden mundial están colapsando y los flujos de ingresos se están estancando. Únase a la experta de publicidad, desarrollo de marcas y mercadeo Cindy Gallop en la que seguramente será una de las sesiones de las que más se conversará, en la conferencia de este año, cuando Gallop presente algunos puntos de vista que invitarán a la reflexión acerca de lo que está desestabilizando al mundo del entretenimiento, de por qué la creatividad está tan unida al éxito, como nunca antes, y cómo puede beneficiarse si se concentra en la interfaz.
Conferencista:
Cindy Gallop, Fundadora y CEO, IfWeRanTheWorld
Escritura sin adornos
Si quita los efectos más actualizados e increíbles componentes visuales, ¿con qué se queda? El mensaje y las palabras. No solo que estos son los componentes esenciales y básicos de la creatividad, sino que además son las herramientas más baratas de todas. Esta sesión estará llena de ejemplos de redacción sorprendentes, conmovedores y chistosos, que le inspirarán a lanzarse a su teclado, con o sin adornos.
Conferencista:
Linda Button, Líder y Director Creativo, Tooth+Nail
INNOVACIÓN: La Comunidad+La Comu-Summer/Argentina
... es una especie de cuento de fantasmas
Solía ser que la programación era la base del espectáculo. Ahora que nuestra industria está inmersa de una explosión digital y de medios sociales, las ideas promocionales han hallado nuevas oportunidades.
Únase a Ricky Vior y Leo Pratt de Lacomu-Summer, para echar un vistazo en un proyecto que lleva la promoción a un nivel superior y que le ayudará a pensar más allá del anuncio publicitario de 30 segundos.
Conferencistas:
Leo Prat, Director Creativo Ejecutivo, La Comunidad + La Comu-Summer
Ricky Vior, Director Creativo Ejecutivo, La Comunidad + La Comu-Summer
Más allá de los amigos y fanáticos: Cómo abordar las cinco preguntas más importantes del mercadeo de los medios de comunicación sociales
El mercadeo de medios de comunicación sociales se ha desplazado más allá de ser un término de moda hasta convertirse en un componente esencial de la mezcla de comunicaciones y mercadeo. No podrá lograr el éxito si no comprende a su público en todas las pantallas. No se pierda esta importante discusión que abordará algunos de los principales retos actuales de mercadeo en medios de comunicación sociales, con información que le permitirá pensar de forma diferente sobre su enfoque al mercadeo inteligente en estos medios.
Conferencista:
Pedro Panigazzi, Director General Creativo, Publiquest
State of our Art/World Gold (El arte actual de oro en el mundo)
Una exploración de las mejores y más grandes ideas de publicidad y promoción del mundo en los últimos 12 meses.
Conferencistas:
Corina Capuano, vice presidente de Servicios Creativos, Fox Latin American Channels
Guillermo Muro, director de Operaciones, Dentsu Argentina
Tendencias de posicionamiento de marcas: Perspectivas de los vecinos del norte.
Crear una identidad exitosa para una marca de red es más complejo que nunca antes, debido a que los medios de entretenimiento continúan evolucionando a una velocidad vertiginosa. Únase a la agencia creativa de consultoría Troika, cuya sede está en los EE.UU., mientras se analizan tendencias de ese país, se muestran ejemplos de lo acertado y se explica cómo esto podría afectar al mercado de América Latina. Los temas de análisis pueden incluir los siguientes: valor de la marca y por qué importan las marcas de la red, branding transmedia, la marca de la red frente a la identidad de un programa, desde la promoción hasta la publicidad, la integración de marca y los nuevos modelos de generación de ingresos de publicidad.
Speaker:
Reid Thompson, Director Creativo, Troika
Trabajo creativo e innovador: Un estudio de caso de la Agencia mundial de oro de 2011 del año - Televisa
El equipo creativo de Televisa tiene una misión: percibir primero la idea y la emoción, para luego preocuparse de la tecnología y ejecución. Televisa ha elevado el estándar del mercadeo creativo, la promoción y el diseño con cada trabajo que produce, cada reto de creación de marca y cada solución de diseño. En esta sesión tan esperada, verá una parte del trabajo más innovador que se está produciendo. Por medio de un estudio de caso único y una iniciativa corporativa importante cercana al núcleo de Televisa, la promoción "Imaginantes", ganadora de premios, irradia la pasión de la perfecta unión de estrategia y creatividad, y actúa como la base de contenido pertinente que en realidad se conecta con el público.
Conferencistas:
Mauricio Carrandi Lámbarri, Director General - Imagen y Publicidad, Televisa
Maribel Martínez, Directora Creativa, Imagen Corporativa, Televisa
ENGLISH
Beyond Friends and Fans: Tackling the 5 Biggest Questions of Social Media Marketing
Social media marketing has moved well beyond buzzword status to become an essential component of any communications and marketing mix – success will not come if you don’t understand your audience on all screens. Don’t miss this important discussion tackling some of the top social media marketing challenges today with information that will have you thinking differently about your approach to smart social media marketing.
Speaker:
Pedro Panigazzi, Executive Creative Director & Founder, Publiquest
Branding Trends: Insights from Your Neighbors to the North
Creating a successful network brand identity is more complex than ever as entertainment media continues to evolve at breakneck speed. Join US-based brand consultancy and creative agency Troika as they analyze trends in the US, show examples of who is doing it right and explain how this could affect the Latin American market. Topics of discussion include: brand value and why network brands matter, transmedia branding, network brand versus show identity, from promotion to advertising, brand integration and new revenue-generating advertising models.
Speaker:
Reid Thompson, Creative Director, Troika
The Business of Fun: Making Entertainment Make Money in the New World Order
As the nature, form and delivery methods of entertainment change, old world order business models are collapsing and revenue streams are tanking. Join advertising, brand building and marketing guru Cindy Gallop in what is sure to be one of the more talked-about sessions at this year’s conference, as she provides some thought-provoking perspectives on what’s disrupting the world of entertainment, why creativity has never been more true to success and how you can cash in on the interface bet.
Speaker:
Cindy Gallop, Founder & CEO, IfWeRanTheWorld
Continuous Creativity: Quick Case Studies of Good Ideas
Continuously creating inspiring design is no easy task, but one that this Brazilian animation and design powerhouse seems to do with ease. Bringing his unique and fresh perspective to the PromaxBDA Latin America stage, the founder and creative director of Lobo will use specific case studies to show its approach to its most challenging projects, design esthetic overall and creativity on the main screen.
Speaker:
Mateus de Paula Santos, Creative Director & Founder, Lobo
Innovating Creative: A Case Study from the 2011 World Gold Agency of the Year – Televisa
The creative team at Televisa has a mission: to see the idea and emotion first, then the technology and execution. Televisa has kept the bar raised in creative marketing, promotion and design with every promo produced, every branding challenge and every design solution. In this anticipated session, you’ll see some of the most innovative work being produced. Through a unique case study and important corporate initiative close to the heart of Televisa, the award-winning “Imaginantes” exude the passion from the perfect partnership of strategy and creative, acting as the foundation for relevant content that truly connects with the audience.
Speakers:
Mauricio Carrandi Lámbarri, General Director, Image and Advertising, Televisa
Maribel Martínez, Creative Director, Corporate Image, Televisa
INNOVATION: La Comunidad+La Comu-Summer/Argentina
…It’s Kind of a “Spooky” Story
It used to be that programming was running the show. But with our industry in the middle of a digital and social media explosion, promotional ideas have found new opportunities. Join Lacomu-Summer’s Ricky Vior and Leo Prat for a look at a project that takes promotion to the next level and will have you thinking beyond the 30-second spot.
Speakers:
Leo Prat, Executive Creative Director, La Comunidad+La Comu-Summer
Ricky Vior, Executive Creative Director, La Comunidad+La Comu-Summer
Standing Out In a Consumer-Controlled Culture
Like the rest of the world, Latin America is changing every minute. More than half of its nearly 600 million people are under 24 years and the rapidly increasing number of cable TV, broadband and mobile brands face a big challenge: how to stand out? These youthful audiences now demand more control in every aspect of their lives, including over their media. The broadband culture is connected by definition and it can’t be quieted. We are entering a new world and no one has defined the rules. Learn the best way to cater effectively to shifting user needs without losing brand attribution and find out what you can do to best engage users across our multi-screen world.
Speakers:
Marcelo Moresco, Regional Director, Lambie-Nairn
Gustavo Sanchez, Creative Director, Lambie-Nairn
State of Our Art/World Gold
An exploration of the world’s best big advertising and promotion ideas from the past 12 months.
Speakers:
Corina Capuano, VP, Creative Services, Fox Latin American Channels
Guillermo Muro, COO, Dentsu Argentina
Write Naked
Strip away the latest effects and amazing visuals and what have you got? The message and the words. Not only are these the bare essentials of creativity, they’re the cheapest tools around. This session is packed with surprising, moving and funny writing examples that will inspire you to leap to your keyboard, dressed or not.
Speaker:
Linda Button, Principal and Creative Director, Tooth+Nail